“Cross IT Light” es una de las palas que Adidas Padel lanzó dentro de la gama liderada por Martita Ortega, una de las jugadoras profesionales más relevantes del circuito femenino. Para la campaña de lanzamiento, Flywus Studios produjo la animación 3D completa del producto.
Este post repasa cómo se traduce una pala de pádel en una pieza visual de marca, qué decisiones se toman en producción 3D y por qué la visualización 3D ha desplazado en gran parte al producto-shoot tradicional en publicidad de equipamiento deportivo.
El brief: producto sin set de rodaje
La agencia DCR (Decreativos) llegó con un brief claro: necesitaban material audiovisual del producto para campaña digital y RRSS, alineado con la imagen de Martita Ortega como cara de la línea.
Las opciones eran:
A) Product shoot tradicional
- Estudio + iluminación + cámara + product styling
- Rodar a Martita o no (talento de élite con agenda muy ajustada)
- Limitaciones físicas: la pala es lo que es, no la puedes deformar para enseñar partes internas
B) Visualización 3D
- Modelado completo desde fichas técnicas y referencias del producto
- Control absoluto de iluminación, cámara, materiales
- Posibilidad de mostrar interior de la pala, capas técnicas, detalle de la superficie
- Reutilizable: misma asset 3D sirve para cualquier formato futuro
Adidas eligió la opción B. Las marcas deportivas premium llevan 5 años apostando por 3D para campaña de producto: Nike, New Balance, On Running — todas operan así. Es más caro en preproducción pero infinitamente más versátil después.
El proceso 3D, paso a paso
1. Documentación técnica
Adidas y Allforpadel entregaron las fichas técnicas exactas de la pala Cross IT Light: medidas, materiales, capas de carbono, espuma EVA, sistema de puente, gravado, logos. Sin esa info la visualización 3D no es marketing — es ilustración.
2. Modelado
Modelado del objeto en software profesional 3D (Cinema 4D / Blender en pipeline) por nuestra animadora Elsa Estrada. Geometría limpia, optimizada para render pero suficientemente detallada para zoom cercano sin perder fidelidad.
3. Texturizado y materiales
La pala tiene varias zonas con materiales muy distintos: carbono (gloss, reflectante), espuma EVA (mate, absorbente de luz), goma (semi-mate), zona de gravado (luz especular). Cada uno requiere su propio shader y mapas (color, roughness, normal, metalness).
4. Iluminación
Trabajamos con Joaquín Ponce de León la dirección de iluminación. Aunque sea 3D, las reglas de iluminación cinematográfica aplican igual: key light, fill, rim, environment HDR. La diferencia es que podemos cambiar la hora del día con un slider.
5. Composición y postproducción
Solana Ruiz y Celeste Torres se encargaron de la composición — montaje final, integración con backgrounds, color matching con la imagen de marca de Adidas Padel. Edición y color final: Jordy Michael y Adriel Castro.
6. Entregables
- Master en 16:9 para web y digital
- Versión 9:16 para Instagram Reels y TikTok
- Versión 1:1 para feed Instagram
- Cortes de 6, 15 y 30 segundos para paid media
- Stills en alta resolución para banners y print
Un solo asset 3D produce decenas de entregables sin volver al “rodaje”.
El equipo creativo y técnico
- Cliente: Adidas (a través de Allforpadel)
- Agencia: DCR (Decreativos)
- Producción: Flywus Studios
- Dirección: Alejandro Martín, Aarón Ponce de León
- Animación 3D: Elsa Estrada
- Iluminación: Joaquín Ponce de León
- Composición: Solana Ruiz, Celeste Torres
- Edición y color: Jordy Michael, Adriel Castro
Es un proyecto donde el “equipo de rodaje” no existe — todo el trabajo ocurre en pantalla. Pero el equipo es igual de especializado: cada persona aporta una pieza concreta del pipeline.
Por qué 3D para marcas deportivas
Adidas Padel ha trabajado con Flywus Studios en varias piezas — además de Cross IT con Martita Ortega, también la línea Metalbone con Ale Galán, la línea Adipower, la gama Pickleball y el Cross IT con Thor. El patrón se repite porque funciona:
- Asset reutilizable: el modelo 3D vive para siempre. Cuando sale Cross IT 2.0, modificas el modelo, no rodas todo de nuevo.
- Control total: cambias el color del background, la luz, el zoom — sin re-rodar.
- Detalle imposible en cámara: la composición permite ver el interior de la pala, capas técnicas que con producto físico no se pueden mostrar.
- Coste a medio plazo: la producción 3D inicial es ~30-50% más cara que un product shoot. Pero a partir de la 2ª campaña, es 80% más barata.
¿Tu producto en 3D?
Flywus Studios produce animación 3D y VFX para marcas deportivas, tecnológicas y de consumo. Pipeline completo: modelado, texturizado, animación, composición, color, entregables multiplataforma.
Algunos casos:
- Adidas Padel — gama completa
- Crossit Martita Ortega (este post)
- Metalbone con Ale Galán
- Pickleball Metalbone
Contacto:
