Cegrisa cumple 40 años, y un aniversario así pide algo más que una rebaja y un eslogan. Pide contar por qué un distribuidor canario de baños, cocinas y pavimentos sigue siendo relevante después de cuatro décadas. En Flywus Studios produjimos para la agencia Monroe Pizza el spot del 40 aniversario de Cegrisa, una campaña que toma una decisión valiente: en plena ola de inteligencia artificial, defiende el trato humano como su mejor argumento de venta.
El planteamiento es sencillo de enunciar y difícil de ejecutar bien: poner cara a cara el asesoramiento personal de una tienda de toda la vida frente a la frialdad de la gran superficie y de la IA. Y hacerlo sin caer en el discurso tecnófobo ni en la nostalgia barata. Te contamos cómo pasamos de ese insight a una pieza que se rueda, se monta y se emite.
El insight: humano frente a IA, justo cuando todos hablan de IA
Hay un momento cultural en el que la inteligencia artificial está en todas las conversaciones, también en las de mostrador. Ese es el punto de partida del spot. La campaña arranca con una señora que duda de quién la está atendiendo y suelta esa frase tan reconocible: “cómo ha avanzado la IA, madre mía”. Es humor, sí, pero también un espejo. Refleja una sospecha real que muchos clientes tienen hoy cuando se enfrentan a un chat, a un menú automático o a una pantalla.
A partir de ahí, el spot le da la vuelta al miedo. No hay IA: hay una persona que sabe de baños, cocinas y pavimentos, y que se sienta a resolver dudas reales. El insight funciona porque convierte la mayor amenaza percibida del sector (la automatización, la despersonalización) en la ventaja diferencial de Cegrisa. Cuarenta años de experiencia no se sustituyen con un algoritmo, y eso es exactamente lo que la marca quería poner en valor.
Para una marca con esta trayectoria, el reto creativo no era inventar un mundo nuevo, sino traducir una verdad de negocio en una escena que la gente reconozca. El asesoramiento es el producto. La campaña solo tenía que enseñarlo.
Del insight al guion: la conversación de tienda como escenario
El guion renuncia al spectáculo y apuesta por algo más eficaz para esta marca: una conversación de tienda creíble. En lugar de un monólogo publicitario, vemos a alguien resolviendo las dudas que cualquiera tiene al reformar un baño o una cocina:
- ¿Mate o brillo? La eterna duda del azulejo y la grifería, esa que parece menor hasta que vives con ella todos los días.
- ¿Mampara fija o corredera? Una decisión de espacio, de limpieza y de presupuesto que un buscador no resuelve por ti.
Estas no son preguntas decorativas. Son las dudas reales que llevan a un cliente a una tienda física en vez de a un carrito online. Al ponerlas en boca de los personajes, el spot demuestra el valor del asesoramiento en lugar de proclamarlo. Y ahí entra una de las decisiones de guion que más cuidamos: integrar la promoción del 30% de forma orgánica, dentro de la conversación, sin frenar la escena ni convertir la pieza en un cartel de oferta. El descuento aparece como lo haría en una tienda de verdad, como parte del consejo, no como una interrupción.
El otro hilo que sostiene la narrativa es la fidelización generacional. Cegrisa lleva 40 años acompañando a familias canarias, y el guion lo recoge: quien hoy reforma su casa probablemente recuerda a sus padres comprando en el mismo sitio. Esa continuidad es un activo de marca que el spot trabaja sin subrayarlo en exceso.
La producción: una estética luminosa y vibrante
Una historia de cercanía necesita una imagen que respire. Por eso la dirección de arte y la fotografía apuestan por una estética luminosa, con vestuario y atrezo en tonos vibrantes. Es una decisión que cumple varias funciones a la vez:
- Coherencia con el mensaje. Lo humano se asocia a la calidez y a la luz; la frialdad, a lo gris y automatizado. La paleta refuerza el concepto sin tener que explicarlo.
- Producto bien presentado. Baños, cocinas y pavimentos viven de la textura y el acabado. La luz cuidada deja que los materiales luzcan, que el mate se distinga del brillo, que el cliente entienda lo que ve.
- Vida útil larga. Una imagen limpia y cromáticamente sólida envejece mejor, algo clave cuando la campaña va a estar en pantalla durante 3 años.
Producir en Canarias para una marca canaria también tiene una ventaja práctica que no es menor: dirección, fotografía y postproducción en Canarias. Para Cegrisa eso significa agilidad en el rodaje, conocimiento del territorio y un ahorro logístico claro frente a la alternativa de desplazar equipo desde la península. Trabajamos cerca del cliente, en su mercado, con los recursos del archipiélago. Puedes ver el resultado en el proyecto de Cegrisa en nuestro portfolio.
Los entregables: una campaña pensada para durar y adaptarse
Un spot de aniversario no vive en un solo formato. La campaña se diseñó como un kit completo para cubrir televisión y digital en Canarias durante tres años. Esto fue lo que entregamos:
- Una pieza larga, el corazón narrativo de la campaña, donde la conversación de tienda se desarrolla con calma.
- Tres piezas de 20 segundos, pensadas para los formatos cortos donde se gana la atención hoy.
- Cada pieza en horizontal y vertical, para que funcione igual en una emisión de TV que en un feed o una story vertical.
- Versiones con y sin claim, de modo que la marca pueda ajustar el mensaje según el soporte, la fase de la campaña o el medio.
Esta matriz de entregables no es un capricho de producción: es lo que permite que una sola inversión creativa rinda en múltiples canales y durante mucho tiempo. Pensar los formatos desde el guion, y no como un recorte de última hora, es parte de cómo entendemos la publicidad audiovisual en Flywus. Rodamos una vez y dejamos a la marca un arsenal listo para tres años de presencia continua.
Por qué este enfoque funciona para una marca de aniversario
Lo más interesante del spot de Cegrisa es que no celebra el aniversario mirando hacia atrás, sino usando el presente. Coge la conversación del momento (la IA) y la convierte en la excusa perfecta para recordar por qué la marca importa: porque detrás del mostrador hay personas que saben. Es una campaña que demuestra en lugar de declarar, que integra la oferta sin venderse y que deja a Cegrisa con material para mucho tiempo.
Para nosotros, este proyecto resume bien una forma de trabajar: escuchar el insight real del negocio, traducirlo a una escena verdadera y producirlo con medios locales que dan agilidad y coherencia.
Hablemos de tu próxima campaña
Si tu marca tiene un aniversario, un lanzamiento o simplemente una historia que merece contarse bien, en Flywus Studios la producimos de principio a fin. Descubre más trabajos en nuestra categoría de publicidad y advertising o conoce a fondo nuestro servicio de publicidad audiovisual.
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Publicado por Flywus Studios, productora audiovisual en Tenerife. ¿Tienes un proyecto en Canarias? Cuéntanoslo.
