Hay un tipo de encargo que parece sencillo y casi nunca lo es: una pieza institucional. El reto no está en la técnica, sino en el tono. Un vídeo institucional puede sonar a comunicado, a folleto, a discurso leído. Y cuando hablamos de algo tan personal como la identidad de un territorio, ese registro frío es justo lo que no funciona.
Para el Día de Canarias 2025 trabajamos con el Gobierno de Canarias en una pieza que partía de una pregunta muy concreta: ¿qué es Canarias para quienes la viven cada día? No para quien la visita una semana, no para el catálogo turístico. Para quien se levanta aquí cada mañana. La respuesta a esa pregunta no podía venir de nosotros, así que la fuimos a buscar a quien sí podía darla.
El reto: una pieza institucional que no suene a institucional
El primer enemigo de cualquier vídeo institucional es la distancia. Cuando una administración habla “desde arriba”, el mensaje llega como obligación, no como emoción. La gente reconoce al instante el lenguaje corporativo y desconecta.
Nuestra apuesta fue invertir el punto de vista. En lugar de construir un relato sobre Canarias, dejamos que Canarias se contara a sí misma. Eso obliga a renunciar al control absoluto de la imagen —algo que en producción cuesta— pero a cambio se gana lo único que de verdad importa en una pieza así: autenticidad.
La decisión de fondo fue clara desde el concepto: nada de planos de stock, nada de actores, nada de drones perfectos sobrevolando paisajes vacíos. Las islas no son un decorado. Son la gente que las habita.
El concepto: una sola voz hecha de muchas
Pedimos a personas reales de las islas que mandaran sus propios vídeos verticales. Grabados con el móvil, en su día a día, sin guion. Lo que les pareciera que era Canarias para ellos.
Lo que llegó fue exactamente lo que buscábamos:
- El Teide visto desde un parapente, en pleno vuelo.
- Una caminata por la laurisilva, ese bosque húmedo que parece de otro tiempo.
- La vista del telescopio MAGIC en La Palma, mirando a uno de los cielos más protegidos para la observación astronómica.
- Vecinos charlando en un sendero, sin más.
Cada uno de esos clips, por separado, es un momento pequeño. Juntos, y bien hilados, se convierten en algo más grande: un retrato coral del archipiélago. La ciencia y el monte, la aventura y la conversación de barrio. Esa mezcla es Canarias, y ningún equipo de rodaje por bueno que sea la habría podido fabricar desde cero con esa verdad.
En Flywus Studios nos encargamos del concepto, el montaje, la dirección artística y la sonorización. Es decir: de transformar un puñado de vídeos dispersos, grabados por personas distintas de toda Canarias, en una sola voz colectiva con sentido narrativo. Ese es el trabajo invisible de una pieza UGC bien hecha: que parezca que salió sola cuando en realidad detrás hay una arquitectura muy pensada.
Cómo se montó: vertical dentro de 16:9, voz en off y captions
El material original planteaba un problema técnico clásico de los proyectos con contenido generado por usuarios: todo venía en vertical. Cada persona grabó con su teléfono, en formato 9:16. Y la pieza final tenía que funcionar en 16:9, el formato horizontal habitual para difusión institucional, web y pantallas.
La solución fácil habría sido recortar cada plano para forzarlo al horizontal. No lo hicimos, y es una decisión de fondo, no de forma.
Respetar el formato vertical original de cada plano es respetar a quien lo grabó.
Construimos la pieza con cada vídeo vertical integrado dentro del marco 16:9, sin deformar ni recortar la imagen de origen. El espacio alrededor se trabajó con tipografía editorial, que ordena el conjunto, le da unidad visual y aporta esa capa de relato que une los clips entre sí. El resultado no esconde que el material es UGC: lo abraza. El espectador entiende de inmediato que eso lo grabó alguien real, no una agencia.
Sobre esa base montamos:
- Una voz en off que funciona como hilo conductor y convierte los fragmentos sueltos en un único discurso.
- Captions y tipografía que refuerzan el mensaje y mantienen la pieza accesible y comprensible sin sonido.
- Una sonorización que cose los planos y les da continuidad emocional, porque el audio original de cada clip era, lógicamente, dispar.
Todo ello en una pieza ajustada de 51 segundos. Ese metraje no es casual: lo suficiente para respirar, lo bastante corto para no perder a nadie. En comunicación institucional, el respeto por el tiempo del espectador también es parte del mensaje.
Puedes ver el resultado completo en el portfolio del proyecto Día de Canarias 2025.
Por qué funciona
Una pieza así funciona por una razón sencilla: no pide que creas en Canarias, te la enseña a través de quien ya cree en ella. La distancia institucional desaparece porque la voz no es la de una administración, sino la suma de muchas voces ciudadanas.
Hay tres cosas que, desde nuestra experiencia produciendo este tipo de contenido, marcan la diferencia entre un UGC que emociona y uno que parece un parche:
- La selección. Recibir vídeos es fácil; elegir cuáles cuentan algo y descartar el resto es donde se juega la pieza. El montaje empieza mucho antes de la línea de tiempo.
- La coherencia. Material grabado por muchas personas distintas tiende al caos. La dirección artística y la sonorización son lo que le da una identidad común sin borrar la personalidad de cada clip.
- El respeto al origen. Mantener el vertical, no sobreproducir, no maquillar. Cuanto menos se nota la mano, más creíble es el conjunto.
Es la misma filosofía con la que abordamos otros proyectos de territorio e identidad, como Isla con Alma: contar las islas desde dentro, con verdad, sin caer en la postal.
Para una institución, además, este enfoque tiene una ventaja práctica nada menor: el coste y la logística. Apoyarse en material ciudadano y en un equipo de concepto, montaje y postproducción 100% local en Canarias evita desplazar grandes equipos de rodaje y permite concentrar el presupuesto donde de verdad aporta valor —el criterio creativo y el acabado— en lugar de en la logística de un set.
Hablemos de tu proyecto
Si trabajas en una administración, un ayuntamiento o una marca con vínculo territorial y necesitas una pieza que conecte de verdad con la gente, en Flywus Studios sabemos cómo hacerlo sin que suene a comunicado.
Conoce nuestro servicio de vídeo corporativo e institucional y echa un vistazo al caso completo del Día de Canarias 2025.
Cuéntanos qué tienes en mente a través de nuestra página de contacto, por teléfono en el +34 822 276 171 o por email en work@flywus.com.
Publicado por Flywus Studios, productora audiovisual en Tenerife. ¿Tienes un proyecto en Canarias? Cuéntanoslo.
