Adidas Metalbone 3.4 con Ale Galán · Rodaje

Ale Galán es número uno del ranking mundial de pádel y la cara visible de la línea Metalbone de Adidas Padel. Para el lanzamiento de la Metalbone 3.4, la pala más avanzada de la gama hasta la fecha, Adidas y la agencia DCR confiaron en Flywus Studios la producción de la campaña audiovisual.

A diferencia de otras piezas de Adidas Padel que hemos hecho en 3D puro, esta campaña combinó rodaje cinematográfico real con Ale Galán en plano + integración técnica del producto. En este post explicamos por qué se eligió ese híbrido y cómo se ejecutó.

El brief: pala + jugador + emoción

Adidas Metalbone 3.4 no se vende solo por specs técnicas — se vende por la historia de Ale Galán. La conversación con DCR giró desde el principio en torno a tres preguntas:

¿Cómo se cuenta el rendimiento de una pala sin ser un anuncio técnico aburrido?
¿Cómo se filma a un deportista #1 mundial sin que parezca un retrato corporativo?
¿Cómo se mantiene la coherencia con la imagen Adidas global pero con personalidad propia de Galán?

La respuesta fue construir una pieza con lenguaje cinematográfico — formato 2.40:1, dirección de fotografía cuidada, talento como protagonista de un relato visual.

La decisión del formato 2.40:1

El aspecto principal de la pieza no es 16:9 (el ratio TV/web estándar) sino 2.40:1 (cinemascope, el formato de cine moderno). Esa decisión define todo lo demás:

Cámara y óptica seleccionadas para soportar ese encuadre sin pérdida de calidad
Composición de plano que aprovecha el formato horizontal extremo
Ritmo visual más pausado, más editorial, menos publicitario clásico

Es una decisión arriesgada en publicidad: en Reels, TikTok o feed vertical, ese formato pierde fuerza si no se adapta bien. Pero comunica “calidad cinematográfica” y “producto premium” de forma instantánea cuando aparece en plataforma adecuada.

Equipo técnico

Una producción de este nivel requiere un crew completo. Para Metalbone 3.4:

Dirección: Alejandro Martín
Dirección de fotografía: Joaquín Ponce de León
Cámara: Jesús Padrón
1AC (focus puller): Jordy Michael
Focus: Carlos Grahn
Iluminación: Dimas Piqueras / Haizea Azpilicueta
Dirección de arte: Juan Carlos Camacho, Alejandro Cosano, Paula Fernández
Estilismo: Gumidafe Gutiérrez
MUAH: Mar Muñoz
Music: Javier Afonso
Making of: Christian Rivas
Producer Assistant: Alma Rodríguez

Es un crew de 13+ personas en set, casi todo desde Canarias. La única razón por la que esa producción es viable a coste razonable es porque el ecosistema productor local lo permite — desplazar ese mismo equipo desde Madrid o Barcelona habría duplicado el presupuesto en logística.

Rodar con el #1 del mundo

Trabajar con un deportista profesional de élite tiene sus particularidades:

1. Agenda ajustada al milímetro

Ale Galán está en circuito Premier Padel y World Padel Tour casi todo el año. Cualquier rodaje tiene que encajar entre torneos. Hablamos de ventana de 1-2 días como máximo.

2. Cuidado físico del atleta

Un jugador profesional no puede arriesgar lesión por una toma. Las acciones en cámara (golpes, movimientos explosivos, repeticiones) se coreografían con su preparador físico. No se le pide nada que no haga en partido normal.

3. Naturalidad vs performance

Un atleta sabe que está siendo grabado y eso afecta su gesto. Buena parte del trabajo del director es conseguir que Galán “juegue de verdad” para cámara — no que actúe golpeando una pala. La diferencia se ve en pantalla al instante.

4. Coordinación con representación

Hay un equipo alrededor del jugador (mánager, preparador, fisio, sponsor manager) que tiene que estar en sincronía. Permisos de imagen, derechos de uso, ventanas de difusión — todo se negocia antes de levantar cámara.

Integración rodaje + producto

La pala Metalbone 3.4 aparece en plano constantemente, pero hay tomas donde la realidad física no permite mostrar lo que la campaña necesita:

Detalle del interior de la pala (capas de carbono, espuma EVA, sistema de puente) — imposible con producto real
Movimiento ultra-slow del bote de bola en la superficie — limitaciones de cámara real
Iluminación imposible para destacar zonas específicas del producto

Para esos planos se integra modelado 3D del producto sobre el material rodado. Es el mismo pipeline que usamos para CrossIT con Martita Ortega pero aquí como complemento, no como pieza única.

El resultado: una campaña que se siente real (Ale Galán en pista de verdad, con luz de verdad) pero que muestra cosas imposibles (interior de pala, detalle micro de superficie). El espectador no nota el cambio porque la transición está cuidada al milímetro.

Entregables: una grabación, múltiples cortes

Una de las ventajas de un rodaje de este calibre es que el material da para mucho más que la pieza principal. De este shoot salieron:

Spot principal 2.40:1 (Vimeo: 1034021032)
Cut 16:9 para web y digital (1052427029)
Cut 16:9 alternativo (1054116869)
Adaptaciones 9:16 para Reels, Stories, TikTok
Adaptaciones 1:1 para feed Instagram
Fotografía promocional (stills)
Material para campaña paid media en cada plataforma

Un solo día de rodaje bien aprovechado genera ecosistema de contenido para 6-12 meses de campaña.

Por qué esto importa para Canarias

Adidas Padel rodando con Ale Galán en Tenerife no es coincidencia. Pasa porque:

El nivel técnico de las productoras canarias es ya equivalente al peninsular en categorías como deportes, fashion y branded content.
Adidas Padel ha invertido sistemáticamente en el archipiélago — Cross IT con Martita Ortega, Metalbone con Ale Galán, Pickleball Metalbone, Adipower. Es relación de confianza construida proyecto a proyecto.
La diversidad de localizaciones permite rodajes deportivos cinematográficos — paisaje volcánico, urbano contemporáneo, instalaciones deportivas. Todo accesible en pocas horas.

¿Tu campaña con talento deportivo en Canarias?

Flywus Studios produce campañas publicitarias deportivas para marcas internacionales en Tenerife y resto de Canarias. Pipeline completo de rodaje + postproducción + animación 3D + entregables multiplataforma.

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